Generador de UTM: enlaces con seguimiento al instante

Acerca de Constructor de parámetros UTM

Los parámetros UTM son pequeñas etiquetas que se añaden a la cadena de consulta de un enlace y le indican a tu plataforma de analítica de dónde venía un visitante antes de llegar a tu sitio. UTM viene de Urchin Tracking Module, una convención de nombres anterior a Google Analytics que sigue vigente hoy. Esta herramienta monta esas etiquetas por ti: introduce una URL de destino, un origen de campaña, un medio y un nombre de campaña, y te devuelve una URL de seguimiento completa que se actualiza según escribes. Puedes copiar el resultado con un clic y pegarlo donde quepa un enlace: el botón de un correo, una publicación en redes, un anuncio de pago o un código QR.

Hay cinco parámetros reconocidos y cada uno responde a una pregunta distinta. utm_source nombra al referente, como google, newsletter o twitter. utm_medium describe el tipo de canal, como cpc, email o social. utm_campaign etiqueta la iniciativa concreta, como rebajas_primavera o lanzamiento_producto. Los dos opcionales, utm_term y utm_content, recogen una palabra clave de pago y una forma de distinguir enlaces casi idénticos, por ejemplo dos botones del mismo correo o dos creatividades del mismo conjunto de anuncios. La herramienta exige origen, medio y campaña, y trata término y contenido como opcionales, que es justo como los interpretan la mayoría de plataformas: los tres primeros definen la campaña y los dos últimos la afinan.

Cuando alguien hace clic en un enlace etiquetado, la etiqueta de analítica de tu página de aterrizaje lee la cadena de consulta y archiva la sesión bajo esos valores. En Google Analytics 4 aparecen en las dimensiones de origen, medio y campaña de la sesión, donde puedes agrupar, filtrar y comparar el tráfico por su procedencia real en lugar de meterlo todo en un cajón genérico de «referencia». Como los parámetros viven en la propia URL, funcionan igual en GA4, Matomo, Plausible y casi cualquier otra herramienta: las etiquetas no tienen nada específico de plataforma, solo lo tiene la forma en que cada herramienta informa sobre ellas. El generador usa la codificación de URL estándar del navegador, así que los espacios y caracteres especiales de tus valores se escapan correctamente y el enlace sigue siendo válido.

Unos pocos hábitos evitan datos desordenados más adelante. Los valores distinguen mayúsculas y minúsculas en la mayoría de herramientas, así que Email y email se convierten en dos filas distintas de tus informes; elige minúsculas y mantenlas. Mantén un vocabulario coherente: decide de una vez si llamas cpc o ppc a la búsqueda de pago y no los mezcles nunca, y usa guiones bajos o medios en lugar de espacios. Etiqueta solo enlaces que apunten a tu propio sitio, ya que en otros lugares los parámetros se ignoran o se eliminan y etiquetar enlaces entrantes ajenos no sirve de nada. Todo esto se ejecuta enteramente en tu navegador; las URLs que construyes nunca se envían a un servidor.